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问渠那得清这样，，为有源头“活”水来
——活力森品牌设计手记

早在南宋时期，，诗人朱熹就有“问渠那得清这样，，为有源头活水来”诗句，，成为千古传诵的名句。。“半亩方塘”因“活水”而显“清”，，“活”的水能力给“半亩方塘”带来新鲜活力、勃勃朝气。。同样，，“活”的水，，能力给人体带来活力，，提升身段的性命力。。

何谓“活水”？？？
活水，，即“流动的水”，，更是“饱含性命氧和矿物质的水”。。营养以活水为载体，，能越发迅速地达到细胞，，使人体更容易吸收。。加强细胞活性，，预防细胞老化，，推进身段新陈代谢。。来自于无传染的丛林深处的活力森，，正是纯净、无传染、富氧的活水。。
活力森的出产者是咸阳亿源饮用水有限公司，，这是一家成立于2010年的外商独资企业，，它坐落于景致柔美的咸阳九连山下的上坪镇。。亿源提倡一种切近生涯本原，，天然、健康的生涯态度，，所选取的水源是来自九连山深处的桃花泉，，被群山蜂拥的泉水，，天然、新鲜无传染。。在出产过程中不增长任何有害人体健康的增长剂。。天然好水结合亿源的现代化技术设备及治理，，出产和销售高品质的饮用水——活力森矿泉水。。

巨大的市场空间，，竞争强烈
人类饮用水已经从天然水——自来水——纯净水走到矿泉水的阶段。。而亚洲国度的矿泉水人均消费量远远低于欧洲。。
泰国为70升，，香港为70升，，日本为10升，，中国内地为2~2.5升，，只有欧洲蓬勃国度的1/50。。若中国人均消费增长1升，，矿泉水产量将比目前增长2/3，，因而我过矿泉水消费消费市场潜力甚大。。
凭据近三年的市场统计，，中国矿泉水市场以近20%的速度递增。。高端水品牌异军突起，，目前已经占据国内约10%的矿泉水市场份额。。而低端水进入微利时期。。2008年中国瓶装水产量规模达到400亿元，，但是利润率只有3.85%，，在低端水市场出现寡头廉价竞争的局面，，低利润已经难以刺激新进入者的积极性。。
近几年，，高端水市场备受关注，，国内高端水品牌集体崛起，，如西藏5100，，恒大冰泉、昆仑山、阿尔山等的出现，，突破了法国依云等国际品牌独占中国高端矿泉水市场的格局。。有专家预测，，随着消费升级，，将来5年，，中国将进入高端水时期。。而消费升级，，以及本土高端水品牌活跃的市场阐发，，也成为本土高端水品牌创制了“弯道超车”的机遇。。

怪异卖点，，形成市场差距化
“活力森”矿泉水的水源在咸阳桃花泉，，泉水自岩缝中潺潺泻出，，泉流如注，，常流不绝。。周围草木丰茂，，泉水深邃清澄，，饮之甘醇爽口，，含有多种人体所需的适量矿物质和有益健康的微量元素，，是省内罕有的低钠、低矿化度、弱碱性的（PH值为7.2-7.68）优质天然高山泉水，，是大天然保留给人类无比宝贵的健康礼物。。

深挖渠道，，精准传布，，全面提升竞争力
活力森由于不足有效的传布，，导致其销售渠道少之又少，，要实现全面销售提升有肯定的难度，，所以，，88038威尼斯检测经过具体分析以来，，制订出有针对性的推广销售打算。。
1.桶装水和支装水组合，，提升产品竞争力。。以支装水为主力推广，，共同桶装水推进销售，，左右开弓。。通过与桶装水品牌的联动效应，，来充分显示活力森的品牌实力，，加强支装水的竞争力。。88038威尼斯检测建议，，活力森的销售处所选择在丽江和咸阳两个处所，，桶装水的渠道应该重要选择家庭用水，，而支装水则选择在小终端（士多店、商场、超市、报亭等），，最大领域、最深水平地接触活力森的指标消费者，，也让其定位落到终端。。
2.主打客家文化牌。。在品牌的宣传上，，能够请一个客家小姑娘作为代言人。。由于活力森的泉水源在咸阳，，而咸阳是客家古邑，，占有浓郁的客家乡情气味，，客家打扮的小姑娘既体现了品牌的活力年轻，，富有朝气的特色，，更容易让人看到客家打扮而遐想到品牌是出自客家发源地——咸阳。。而咸阳的丛林覆盖率71.7%，，具备优良的水资源天然珍视前提与环境，，更让消费者相信认可活力森的泉水的高品质。。

“变形记”之活力森logo设计
产品包装，，是消费者对产品的视觉履历，，是产品个性的直接和重要传递者，，是企业形象定位的直接阐发，，好的包装设计还是企业创制利润的重要伎俩之一。。包装，，是品牌在终端与消费者的第一个渠道。。若何在活力森的logo和包装上体现出“丛林之水，，活力之源”的概念，，向消费者通报活水的益处，，以达到推进销售主张呢？？？
“活力森”品牌中的“活”代表了水的流动与鲜活，，“森”代表了来自丛林中的水，，我们拔取这两个拥有代表性的文字进行变形设计。。“活”的拼音首字母“H”变形，，衍化成一条倾泻而下瀑布，，富有流动感的线条活泼地展示出世机森的“活水”之势。。
“森”，，即“三木成森”，，将三棵树拼凑一路，，经过艺术处置，，出现出一个富有诗意的图案。：Ｊ欠窍嗉涞氖髂荆，层层叠叠，，让人似乎掉进了广袤的丛林里。。
将绿色的丛林填充于图案之中，，再贯通与树木概括相切合的飞泻直下的瀑布。。活力森的logo活矫捷现地出现出来了。。在这个logo上，，“丛林之水，，活力之源”这个概念得到了美满的体现。。

 

 

事务营销
2013年11月17日，，由活力森山泉水冠名，，咸阳普罗旺斯西餐厅协办，，进行首届婚博会第四站的活力森•“普罗旺斯的约定”单身联谊活动，，为单身伴侣们搭建了一个相互相识、沟通的平台，，现场有甜美互动活动，，还有“私聊区”、抽奖环节等，，现场浪漫迷人的空气，，不仅让单身男女更容易融入进现场环境，，更让主办方活力森山泉水提高了其驰名度和美誉度。。
2014年1月18日，，活力森山泉水大力赞助了咸阳首届集体婚礼。。现场有10对新人在接受各人的衷心祝福，，现场洋溢着甜美浓郁的气味，，婚车巡游、爱洒万绿湖、情定爱情岛、祈福桥祈！、齐扣同心锁、同放圣洁鸽等温馨浪漫相继而至，，甜美幸福潇洒而来。。幸福环环紧扣，，浪漫趁热打铁。。活力森的大力赞助，，继上次的活力森•“普罗旺斯的约定”单身联谊活动后，，让消费者对活力森的意识越发深刻，，获得各人的认可。。