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长虹电视，，一路长红
——长虹外洋上市企划手记

LED背光液晶电视，，正在以着一种超乎寻常的速度进入平板电视市场。缓步如今的各各人电连锁卖场，，稍微留心就能发现险些每个品牌都在将LED电视作为自己的新品进行重点宣传。据北京中怡康时期市场钻研公司法宝的汇报显示，，到2010年LED电视零售量达到298万台，，同比增长604%；；；到了2012年，，LED电视零售量将会达到1080万台？？杉，，LED液晶电视的市场潜力巨大。
纵观市面上的LED液晶电视，，除了坚守等离子堡垒的松下，，目前几大中外平板厂商中除了欧系的飞利浦以及日系中的日立，，根基上都占有了LED产品线。在这些厂商中，，又出格以三星
、、、夏普
、、、索尼
、、、LG这些外资品牌，，以及海信
、、、TCL
、、、康佳
、、、创维等国产品牌最为积极。
2009年8月底上市的长虹ITV920系列LED电视，，经历了近2个月的市场考验，，已经获得消费者的普遍认可。在由中国电子商会消费电子产品调查办公室组织的一次“2009年中国LED电视消费者主观测评活动”中，，长虹ITV46920DE因在画面色彩方面的凸起阐发，，荣获“2009年中国LED电视色彩阐发最佳奖”。
长虹首款LED电视除了具备超薄
、、、节能
、、、色彩壮丽三大特点外，，最大的亮点在于WIFI无线衔接职能，，可能实现电视与电脑的资源共享。由电脑主机衔接无线路由器，，作为传输端，，电视机衔接WIFI-USB棒作为接管端，，电脑将资源设置为共享，，电视就可在网络共享界面下接见各列表项的共享资源了。此外，，还可直接用？？仄髟诨チ铣謇,享受资讯
、、、娱乐
、、、影视
、、、教育
、、、生涯百科
、、、健康美食等用户关注的信息服务。总之，，长虹ITV46920DE堪称一款“时尚而实用”的产品。

用品质炫动世界
这样“时尚而实用的产品”怎么才会顺利打开外洋市场呢？？
超薄
、、、节能
、、、色彩壮丽
、、、WIFI无线衔接
、、、+-15°旋转设计……这所有特点，，都是最新科技和技术的结合阐发，，也是长虹产品最大的卖点！！！
但是，，我们也明显地意识到，，即便是在外洋市场，，长虹LED电视也不是谁都能买得起的，，谁都愿意买的。针对长虹电视的高价位和高科技，，以及对外洋市场的具体分析，，我们以为，，会有这么一些人采办长虹LED电视。
1.生涯富足人士，，资金充足，，追求新生涯品尝与质量，，对扭转新生涯物质充斥了猎奇。
2.新房置业人士，，新添家居用品，，受“要买就买最新最好”的消费神理摆布较多。
所以我们为长虹LED电视定下了一个切合这些消费者生理的品牌概念：新科技，，新生涯代表，，提倡聪明（clever）
、、、舒服（comfort）
、、、酷（cool）欢乐C生涯主张。
别的，，要为长虹LED电视量身设计一个简洁了然的广通知求点，，既能一矢中的，，又能让消费者容易记住，，以达到顺利启发外洋市场的主张。
凭据长虹LED电视色彩艳丽
、、、能旋转等特点，，我们把广通知求定为“真实色彩
、、、炫动世界”。用色彩作为其中一个卖点：最真实地还原世界的色彩，，象征长虹卓越的产品品质；；；“炫动”和“旋动”音节相近，，体现长虹LED电视能+-15°旋转的特点，，并且“炫动”也进一步体现长虹的品质——画面色彩炫丽真切，，让人感同身受。鉴于启发的是外洋市场，，所以我们为这个广通知求点设置了英文版：True color, dynamic world-hyun，，便于外洋市场的传布和接管。
在阐发告白创意的时辰，，萦绕着“真实色彩，，炫动世界”这一诉求点，，我们以炫丽的色彩，，光耀的世界，，舞动的丝带，，跳跃的音符为创制元素，，把消费者带进时尚而艺术化的生涯，，给人们无限设想和幸福的生涯，，引起消费者的生理共识，，从而刺激采办，，打开外洋市场。