88038威尼斯检测

儿女有孝心，，爸妈更开心
——用一个 “孝”字撬动千亿中老年网购市场的品牌大战术

“最美不外落日红”是对暮年生涯最好的诠释。。随着经济的发展和社会的进取，，我国人丁老龄化措施加快，，中老年市场将是一个不容小觑的市场。。中老年人的生涯越来越丰硕，，吃喝住行一样不落，，其对生涯质量的需要引发了各类老年产品的扩张。。

雅琦特品牌专业设计研发和销售中老年人产品，，安身中老年爸爸妈妈消费人群。？？吹搅司薮蟮氖谐』，，但是作为新生品牌的雅琦特定位模：：，，没有自己的渠道资源，，启发新市场难题重重。。在此情景下，，雅琦特找到了拥有专业品牌建设的88038威尼斯检测营销策动机构。。

从物质向心灵，，银发市场别样红

2009年我国60岁及60岁以上的老年人丁达到1.6714亿，，占总人丁的12.5%，，将来20年左右，，我国老年人的总人丁将达到4亿人之多，，占到总人丁的20%，，中国人丁老龄化过程加快，，且随着社会经济的发展和社会保险系统的美满，，老年人的收入与消费水平将会不休提高，，消费观点也会产生转变，，再加上子女孝敬父母形成的消费劲，，中老年消费成为社会经济中一个不成忽视的部门。。

中老年市场采办力上来了，，但消费需要已经不是单一的吃饱喝足穿暖那么单一，，中老年人起头寻求更多心灵上的享受，，子女也越来越多的关注中老年父母的生涯质量，，传递孝心。。消费需要提高，，出产却没有得到相应的提高——老年产业结构单一，，针对老年人开发的礼物相对较少，，除了保健品外，，在其他用品类并未产生真正的辅导品牌；老龄产业档次不高，，流通渠道不畅，，产业发展严重滞后。。

突破传统，，构建“网购平台+中老年人用品自主品牌“新模式

88038威尼斯检测团队在挖掘企业内部优势中发现，，雅琦特有多年的鞋业研发、设计、出产、销售经验和优势资源，，这对孝傲江湖品牌的发展是极为有利的。。在新品牌的发展规划中以鞋子为主题，，以点带面，，拓展到衣饰鞋帽，，逐步形成老年人产业的全覆盖。。

88038威尼斯检测还对老年人鞋子市场进行了深度调研。。受调研人群（老年人）46%鞋子全数自己采办，，3双中有2双是自己买1双是送的占29%，，3双中有2双是别人送1双自己买的人占15%。。对于鞋子的选择，，之所以自己采办为主，，重要是鞋类产品对于舒服度要求高，，更多的是以现实履历，，以为合脚，，穿戴舒服才买，，而所送的鞋子里相对比力难保险。。子女重要是以送保健品和衣服为主，，鞋类作为礼物的只占了11%。。然而老年人所收到的鞋类礼物50%来自女儿，，30%来自儿子，，也就是说子女占了80%。。

通过这些数据，，我们就能够把88038威尼斯检测消费群分为两大类。。

使用者：：：50岁以上的中老年人

采办者：：：年轻消费群的采办，，以赠送的大局赠送给使用者；

使用者自行采办。。
 

 

消费群的特殊性，，决定我们在广通知求和市场战术更具针对性

指标消费者我们已经确定了，，那么我们以怎么的模式开启市场呢？？传统的实体店模式会让新品牌直接面对强烈的市场竞争，，网购模式固然竞争敌手险些不存在，，但是发展还不成熟。。88038威尼斯检测策动团队结合消费群的特点，，确立了“网购平台+中老年人用品自主品牌”的品牌新模式。。新品牌想要在中老年人市场异军突起，，必须安身年轻消费人群，，以年轻人群辐射中老年人群，，力争市场拓展，，在贸易模式中加大线下履历的方式，，加强消费信心。。

以“孝”为先，，抢占文化资源

即便确定了“网购平台+中老年人用品自主品牌“的模式，，新品牌还是面对很大的挑战：：：使用者（中老年人）上网比例相对较小，，采办者送礼不以鞋子为主，，且网络送礼大无数持保留态度。。怎么能力得到消费者的认可？？唯有有文化魂灵的品牌能力得到消费者的认可。。百行孝为先，，孝道是中华民族的两大根基传统道德性为准则之一，，是中国传统文化的心灵珍宝。。

由此找到了雅琦特品牌的市场机遇点——以“孝文化”得救！！！

好名字，，让品牌与消费者更亲热

88038威尼斯检测策动组在确定品牌方向后立即进行思想风暴，，在会议中蹦出数以百计的名字，，最终“孝傲江湖”这个名称得到了整个策动组的认可，，在提案中客户也极度中意。。以孝文化为承载，，以耳熟能详的名称，，品牌创建伊始，，就能在社会上有肯定的熟知度，，拉近与消费人群的距离。。
 

让“孝”传承，，定位定全国

孝傲江湖是儿女传递亲情的孝心驿站，，传递孝心的互动平台，，一个可能援手实现并能通报你对父母孝心的象征物。。孝傲江湖的消费者仁义、正派、敢于担任，，富有责任感，，他们是知恩感恩，，付诸行动去表白对父母的爱，，通报真情的孝心儿女。。

孝傲江湖的品牌个性——现代、求实、时尚、责任

现代，，产品属性和阐发大局。。

求实，，孝傲江湖是一个新生的品牌，，所提倡的是以现尝试动感恩父母，，践行孝道的心灵，，用现代的方式表白对父母的关爱。。

时尚，，时尚的购物履历方式，，最in的网购模式，，走南闯北，，即可表白最真挚的心意。。

责任，，作为孝道文化的传承者和创新者，，感恩的心，，是与生俱来的，，也是回报父母的启程点。。

传递亲情，，为爱加分

孝傲江湖的告白语是“传递亲情，，为爱加分”，，通过孝傲江湖采办产品，，就能成功将这份心意送到父母手里；孝傲江湖的产品适合父母的需要，，也是代表了我的心意； 针对孝道文化逐步缺失的社会景象，，空巢老人不休增长，，两代人之间的亲情逐步出现代沟，，因而，，我们发出的为爱加分的主张，，主张人们通过现尝试动，，孝敬父母。。

见微知著，，从1+做起

生涯中的日常小事，，是孝心的累积，，孝文化的阐发，，

孝心=1碗汤+爱心表白浓浓的暖意

孝心=1双鞋+幸福的每一步

孝心=1双袜+贴心的温暖

…… 1件小事的背后，，是爱的行动，，是孝心的表白！！！所以不只是1件事，，而是代表“1+”，，从细节处体现孝心，，从一双鞋，，一双袜起头。。

以“羊”为形，， 礼文化为品牌加分