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安全宝宝 美丽妈咪
——孕爱孕妇护肤品品牌策着手记

公元2000年，在台湾掀起了一股绿色美容绿色生涯风潮，人们起头正视科技社会中的负面元素，返朴归真的从大天然中寻求美容的真谛。。。因而各人起头从绿色植物中探寻有益于美容的护肤元素。。。
白河镇是台湾最负盛名的莲花之乡，那里的故娘们都以莲花捣碎敷面美容，个个都肤如天仙，莲花护肤也成为本土故娘们的至爱。。。2010年，出于孕妇护肤安全性的必要，受莲花护肤理念的影响，孕爱之父ARTHUR博士起头钻研莲花的护肤职能与价值，并结合土著姑娘的步骤，提炼出”莲活素“，并发展成为”孕爱“孕妇专用护肤品牌。。。
2011年，Yvel孕爱与AGOS(American Gynecological & Obstetrical Society）美国妇产科学会资深协会成为战术合作同伴。。。2012年，孕爱本着振兴国产品牌的心灵，约请88038威尼斯检测对品牌进行包装策动，为求创制出伟大的品牌。。。
品牌遇到伯乐能力开放壮丽的性命，88038威尼斯检测以独有的360°品牌建设系统理论和专业的钻石模型定位理论，正确使劲，打造孕爱品牌的价值地点。。。

面对挑战
目前，孕爱作为一个新生品牌，面对着四大挑战：
：
指标市场机遇点
指标人群心智定位点
品牌形象塑造点
竞争产品差距点

市场环境扫描
1、、、爱美一向以来是女人的性子，即便是怀孕期的女性，她们也但愿在占有母性光环的同时，依然荣耀照人。。。在国内，每年有上千万的新生儿诞生，这背后是一个重大的消费群体，而这一群体对于化妆品格业意味着无限商机。。。
2、、、“孕期护理”这个词近几年才在国内鼓起。。；吃衅诩涞呐陨砩匣岵涠，导致皮肤相应地出现一些问题。。。由于化妆品直接作用于肌肤理论，相对于通常产品，孕妇对其安全性和职能性的要求更高，孕妇化妆品格业应运而生。。。但孕妇化妆品市场在中国尚处于启蒙期，针对孕妇所开发的化妆品势单力薄，品牌数量更是寥若晨星，且中国女性消费者对孕产期肌肤护理的意识还很幽微。。。
3、、、国内孕期护肤品牌竞争还不是很强烈，尚无辅导品牌！！！各家品牌定位都不是出格清澈，没有明确的战术指标，指标人群、、、产品诉求等也过与类似！！！占位伎俩单一，无相对成熟发力品牌！！！
4、、、品牌认知度偏低，孕妇专用化妆品遇到发展瓶颈。。。
孕产期肌肤护理知识尚未遍及
孕产专用化妆品宣传过少
销售人员专业知识不足

定位定全国
面对挑战，作为新生品牌的孕爱该若何定位品牌？该走怎么的市场路线呢？指标消费群体是谁？

市场路线定位
孕爱在与88038威尼斯检测合作伊始，就下定刻意要振兴民族品牌，去除价值泡沫。。。首先，明确孕爱的市场路线：
：是国产的、、、中低端的。。。

指标消费者定位
其次确定指标消费人群——25~35的孕期女性。。。那么25—35岁的怀孕女性在消费习惯上有哪些特点呢？

知性、、、时尚
感性消费，对价值比力敏感，有肯定的；馐，对自己的身段与面庞起头不自负，期图通过保养扭转自己在别人心目中的印象，时尚仍是她们选择产品的一个重要尺度。。。

小资、、、公共
她们属于都市中的小白领或灰领，有自己的判断力，但是消费能力但不是很高！！！骨子里有小资情调的享受，很想消费品牌类的产品！！！但价值过高又会超出其接受的领域，她们巴望一种价值合理，质量又有保险的产品。。。

安全、、、俏丽
具体消费时，对产品的关注水平顺次为
(1）品牌；(2）安全；(3）价值；(4）包装；(5）资料。。。
其中可能因外界诱因而相互递补。。。“俏丽“是全全国女人穷极毕生的追求，但处于敏感阶段的指标消费者对“安全“有更高的要求。。。
品牌定位解读——寻找孕爱的主题价值
市场上护肤品好多，但尝试孕妇护肤品的品牌却很少。。。其实，怀孕期间的女性肌肤更必要呵护。。。孕产期，女性肌肤衰老的重要转折阶段。。。 科学数据批注生育给女性肌肤造成的中伤相当于10-13年的天然衰老过程，产后肌肤老化速度会加快33%-48%。。。若是孕产期肌肤未得到实时有效的预防、、、修复，将会出现不成逆的衰老景象。。。因而诞生了孕期护肤品巨大的市场机遇。。。
同时，孕产期的女性也是最脆弱的，所以护肤品不能轻易乱用。。。但一方面有对美与护肤的需要，一方面又不安宝宝的安全受影响，所以在选择产品上就会受到顾虑与不安。。。所以，若是有哪个品牌真正解决了产品“安全+护肤”这个主题问题，谁将会成为真正的市场赢家！！！因而，主题问题在于“安全”，占据“安全”就等于占据市场。。。
品牌定位的性质：
：就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的地位，使品牌成为某一个类别或某种特定需要的代表品牌。。。其他所有定位都要萦绕顾客大脑心智认知的定位进行。。。宝宝是但愿，宝宝是末来，孕妇护肤，宝宝安满是第一，安满是顾客心智中第一关注的话题。。。所以，孕爱品牌将产品安全提升为整个公司产品发展战术。。。当孕爱=“安全”，解决了顾客不安的安全问题，就是解决了销售的主题关键性问题！！！

 

定位解读
安全宝宝 美丽妈咪
孕爱的品牌理念——安全！！！
萦绕“安全”定位，孕爱若何做？
产品是品牌的根，要解决顾客不安的安全问题，首先要解决产品安全的问题！！！

图形辅助 加强品牌影象
品牌印象与遐想决定品牌价值！！！人们一想起万宝路，就会想腾飞跃的牛仔。。。一想起招商银行，首先会想起在招行卡上的向日葵。。。若何让孕爱品牌在市场上有个清澈的界说与形象？
通过使用“莲花”作为辅助图形，加强我们品牌的影象度，遐想度，成立起孕爱安全的品牌形象。。。这是88038威尼斯检测团队工作的重中之重。。。
88038威尼斯检测以莲花做为品牌图腾，提炼莲花的心灵理念，做为孕爱品牌的形象价值联接点！！！将莲花描述成一个舒服摇篮。。。被花瓣包裹的孩儿，能够安全入睡。。。体现出孕爱简约、、、时尚、、、安全的调性。。。

 

Logo设计：
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怀孕是一件令人欣喜的事件，怀孕的过程对孕妇来说却是一个劳累的煎熬。。。高跟鞋不能穿，通常化妆品不能用，俏丽大打折扣。。。
做为孕妇专用的化妆品牌，必要给孕妇“双重关爱”。。。
“双重关爱”，即是品牌对孕妇的一种关爱，又是孕妇对宝宝的一种关爱。。。就是俏丽与安全并存的爱。。。
若何在logo设计上美满地体现出“双重关爱”呢？
88038威尼斯检测设计团队从初生的叶片上获得灵感。。。Logo最终出现的成效像是一片大叶在关爱着一片幼叶， 象征着新性命的生长。。。LOVE中的O字变形为心形，象征母子连心，心系关爱。。。
而嫩绿的尺度色，向消费者通报了一种天然、、、俏丽、、、健康的生涯态度。。。由花瓣组合而来的标志，暗喻了母亲犹如花朵般生长着性命。。。标志的外形，像是从中文字“孕”的上半部门演化而来，还像是爸爸妈妈的两双手，双重；ぷ呕乖谧庸诔沙さ暮⒆。。。寓意着孕爱能为母亲和宝宝双重关爱、、、双重；。。。