企业或品牌
，，就像漂浮在深海上的一座冰山
，，由“水上”与“水下”两部门组成
，，在品牌与消费者接触过程中
，，消费者往往只是看到了冰山的“水上”部门
，，而往往忽略了“水下”部门
，，所以“水上”部门出现曲直与了局
，，往往会影响消费者对整个冰山的印象与判断。。。在企业的眼中
，，品牌冰山是一个整体
，，是一套齐全的循环系统
，，无论水上水下都是密不成分的
，，没有水下部门做支持
，，水上部门就不能崭露头角。。。在策动者的眼中
，，企业或品牌
，，做为一个整体
，，总是有好的环节或是不太好的环节
，，总是有优质资产或不良资产
，，若是让消费者接触到的“水上”部门都是最优良部门
，，将不够优良部门向水下沉
，，这样消费者所接触到企业或品牌就都是优良部门
，，消费者对品牌印象就会是最好的。。。策动照拂公司要做的就是援手企业将品牌最优良的、、最有价值的良好资产聚中到“水上部门”
，，其它部门让其深藏在水下
，，全力的支持“水上部门”
，，消费者所接触的关键点都是最好的
，，所以品牌印象也是最好的。。。
企业越大
，，冰山越大
，，“水上”显示就越大
，，影响力就越大
，，若是消费者接触的不良信息越多
，，品牌印象就越差
，，品牌发展就会越来越差
，，整个冰山就会缩小
，，企业或品牌就会缩小。。。相反若是消费者接触不良信息越少
，，品牌印象就会越好
，，品牌发展就会越好
，，冰山就会越变越大
，，企业或品牌就会越来越大
，，越做越好。。。
其中
，，“水上部门”重要指产品、、品牌形象、、品牌定位、、消费履历、、告白、、公共关系、、促销、、员工、、品牌文化、、终端形象、、营销活动等所有与消费者直接或间接接触的点；；
“水下部门”则指工厂、、设备、、治理制度、、财政、、培训、、经营治理、、出产流程等不直接或难与消费者接触的部门。。。